Устойчивая реклама

Устойчивое развитие стало важной темой для всех. Озабоченность изменением климата растет, и потребители все больше вовлекаются в эту проблему и ищут новые решения.

Оценив 7 рекламных роликов, мы выяснили, что и почему работает в рекламе, связанной с устойчивым развитием.

Для многих недостаточно, чтобы в рекламе говорилось просто о приверженности бренда принципам устойчивости. Наши исследования показали, что успех достигается за счет интеграции ESG-повестки с посылом о преимуществах бренда, а также сочетания эмпатии и информации, вызывающей доверие, в рекламе.

Вот 6 способов повышения уровня эмпатии и доверия к бренду:

• Рассмотрите проблему с точки зрения повседневной жизни потребителей;
• Сосредоточьтесь на маленьких достижимых изменениях;
• Используйте юмор, чтобы создать связь с потребителями;
• Сделайте рекламу информативнее;
• Покажите реалистичность и значимость преимуществ продукта;
• Опирайтесь на капитал бренда и рассказывайте свою уникальную историю, связанную с устойчивым развитием.