Baby Index: исследование мам с детьми до 4-х лет

Задачи клиента

Исследование позволяет описать портрет мам с детьми, выявить закономерности и тренды потребления товаров и услуг детского ассортимента, изучить конкурентное окружение и оптимизировать выбор каналов коммуникации с целевой аудиторией.

Методология

Периодичность: Дважды в год весной (апрель) и осенью (октябрь).

География: Города с населением 100 тыс.+

Генеральная совокупность: 982 тыс. мам в России.

Годовой объем выборки: 8000 мам в России в год.

Методика сбора данных:Онлайн опрос.

Решения

Данные о мамах:

• Демография
• Стиль жизни
• Медиапредпочтения
• Стиль жизни
• Психографическая сегментация мам V²
• Потребление товаров для детей

Товарные группы:

• Детское питание
• Продукция для беременных и кормящих
• Средства по уходу за детьми, детская косметика
• Детские подгузники и трусики
• Приспособления для кормления
• Дополнительные аксессуары для кормления, молокоотсосы
• Детский транспорт и развивающие товары
• Детские игрушки
• Детская одежда

Более 25 разделов, более 130 категорий товаров, более 400 марок.

Скачать подробный список исследуемых категорий.

Сегментация рынка по следующим параметрам:

• Доля потребителей товара
• Частота потребления товара
• Объем потребления товара
• Затраты на приобретение товара
• Места покупки
• Предпочтения вкусов и типов
• Предпочтения марок (знание, пользование когда-либо, за последний месяц, лояльность, намерение покупать в будущем)
• Имидж бренда
• Решающие факторы при выборе товара
• Влияние источников информации на выбор товара

English version