Понимание рынка, создание идей для инноваций

Исследовательские инструменты, подходы и методы анализа, направленные на изучение потребительских потребностей, выявление существующих рыночных ниш и наиболее перспективных идей для создания новых продуктов.

Market Perceptor

Дает глубокое понимание рынка и позволяет детально определить особенности позиционирования разных марок, а также построить карты потребностей в отношении текущего рынка и идентифицировать "свободные ниши" как возможности для запуска новых продуктов.

Бизнес - вопросы клиента:

Насколько похожи мои марки на другие марки в категории, и с какими именно марками конкурируют мои марки в каждом сегменте категории?
Что важно для потребителей и насколько они удовлетворены различными продуктами, существующими на рынке?
Каковы ключевые драйверы покупательского интереса к моим маркам, и как можно оптимизировать позиционирование моих марок?
На каких потребительских сегментах мне нужно сфокусироваться, и какие конкретные возможности можно идентифицировать на рынке?

POV: Building a Roadmap for Strategic Vision and Innovation with Market Landscape Studies

По всем вопросам обращайтесь к Нику Коатсу.

Consumer Direct Workshop

Consumer Direct - это оптимальный интерактивный исследовательский подход, связывающий бизнес-команду с потребителями. Благодаря этому методу достигается дружественная и продуктивная атмосфера между всеми участниками.

Возможность общаться напрямую с потребителями стимулирует вовлеченность команды и способствует выявлению наиболее ярких инсайтов.

Особенно эффективным данный метод является для глубинного изучения потребителей, при этом не менее широко он используется и для других типов исследований.

По всем вопросам обращайтесь к Сергею Шейхетову.

Ideation Workshop

Креативная сессия, которая проводится для того чтобы на основе полученного в ходе исследования материала выработать готовые маркетинговые решения (концепции позиционирования, продуктовые концепции, и т. д.). В Ideation Workshop принимают участие представители различных подразделений клиента (специалисты по исследованиям, специалисты по рекламе, маркетологи, менеджеры по продажам и др. всего до 12 человек). Сессию проводит специально подготовленный модератор.

По всем вопросам обращайтесь к Сергею Шейхетову.

Qual Space

Качественные исследования в век цифровых технологий. Группа исследовательских продуктов QualSpace позволяет кастомизировать методологию под любой проект, будь то 3-х дневный он-лайн форум или 9-месячная панель. QualSpace также позволяет исследователям общаться респондентами, которые находятся в разных городах и странах 24 часа в день, 7 дней в неделю.

QualSpace Forum (Online bulletin board)

~15 участников
от 3 до 5 посещений в день
в течение 1-10 дней

QualSpace Focus (Online focus group)

~5 участников
90 минут

QualSpace Live (Webcam interviews)

~IDIs 45 минут
или мини группы по 90 минут

Please download Qual Space product sheet

По всем вопросам обращайтесь к Сергею Шейхетову.

Concept Development Workshop

Каким образом:

Сессии проводят 2 менеджера по исследованиям
4-6 двухчасовых фокус группы с промежуточным временем для написания и уточнения концепций
В случае необходимости, Ipsos может провести тренинг по написанию концепций перед проведением Concept Development Workshop

Преимущества:

Эффективная интерграция между разработкой концепции и ее оценкой со стороны потребителей

Когда использовать

Получаемые в результате исследования концепции/формулировки позиционирования могут быть использованы для проведения количественной части исследования или развития рекламной стратегии

По всем вопросам обращайтесь к Сергею Шейхетову.

InnoCreation

InnoCreation дает возможность создавать новые продуктовые идеи в сотрудничестве с потребителями, используя самые современные on-line технологии. С InnoCreation Вы сможете быстро и с наименьшими затратами генерировать идеи, которые будут разнообразны и, в то же время, релевантны для категории, потому что являются результатом мышления потребителей

Бизнес - вопросы клиента:

Как мы можем создать новые идеи быстро и с наименьшими затратами?
Как мы можем вовлечь потребителя в формирование идей на ранней стадии этого процесса?
Как мы можем вовлечь в процесс генерации идей большее количество потребителей, чем обычное число участников фокус-группы?

По всем вопросам обращайтесь к Нику Коатсу.

InnoScreen Ideas

Количественный тест, который позволяет изучить сразу очень большое количество новых продуктовых идей, чтобы определить, какие из них имеют наибольший шанс на успех, если будут сформулированы в виде детальной концепции. Данные по каждой идее сравниваются с нормами, источник которых - обширная база данных, содержащая информацию об идеях, протестированных ранее для разных категорий.

Бизнес - вопросы клиента:

Как оценить рыночный потенциал новых продуктовых идей?
Какие идеи наиболее перспективны?
Какие направления лучше всего будут способствовать росту моих марок
Каковы наиболее интересные возможности на текущем рынке?
На чем необходимо сфокусироваться, прежде чем привлекать дополнительные ресурсы?

POV: How Do You Know If You Have a Good Idea?

По всем вопросам обращайтесь к Нику Коатсу.

Designor NextGen

Позволяет оценить возможности продаж новых продуктов (FMCG) - с использованием единого подхода, доказавшего свою эффективность на разных этапах инновационного процесса. Прогноз Designor NextGen может быть включен в различные исследовательские инструменты, включая тестирование идей и тестирование концепций, тестирование продуктов и тестирование упаковок, исследования по оптимизации продуктовой линейки и ценовые исследования, исследования рекламной коммуникации.

Бизнес - вопросы клиента:

Как я могу оценить рыночные возможности для нового продукта в самом начале инновационного процесса?
Как можно снизить стоимость прогнозирования?
Как я могу постоянно оценивать инновации в процессе их подготовки для запуска на рынок, а не только в конце?
Где я могу найти подход к прогнозированию, который подходит моему инновационному процессу?
Как можно более эффективно проводить исследования инноваций и использовать их результаты как вводные данные для прогноза продаж?

POV: Are You Using Yesterday's Forecasting Tools For Today's Innovations?

По всем вопросам обращайтесь к Нику Коатсу.