Оценка рыночных возможностей

Исследовательские инструменты, подходы и методы анализа, направленные на изучение потребительских потребностей и выявление существующих рыночных ниш и возможностей для запуска новых продуктов.

Market Segmentation Studies

За плечами наших специалистов не один десяток стратегических проектов по изучению структуры рынка и сегментированию потребителей

Преимущества Ipsos Russia:

Мы используем различные современные подходы сегментирования потребителей (как более традиционные - основанные на психографике, установках, потребностях в категории, так и более сложные - например, основанные на анализе means-end chains и на анализе жизненных ценностей). Важно, что подход всегда ориентирован на конкретные задачи Клиента
Мы используем самые передовые методики и инструменты анализа данных (различные методики кластерного, латентно-классового и конджойнт-анализа, методики многомерного шкалирования)
И самое главное - при реализации каждого проекта мы, в первую очередь, ориентируемся на практическую ценность полученных результатов.

White Paper: Actionable Market Segmentation Guaranteed. Part One

White Paper: Actionable Market Segmentation Guaranteed. Part Two

По всем вопросам обращайтесь к Нику Коатсу.

Market Perceptor

Дает глубокое понимание рынка и позволяет детально определить особенности позиционирования разных марок, а также построить карты потребностей в отношении текущего рынка и идентифицировать "свободные ниши" как возможности для запуска новых продуктов.

Бизнес - вопросы клиента:

Насколько похожи мои марки на другие марки в категории, и с какими именно марками конкурируют мои марки в каждом сегменте категории?
Что важно для потребителей и насколько они удовлетворены различными продуктами, существующими на рынке?
Каковы ключевые драйверы покупательского интереса к моим маркам, и как можно оптимизировать позиционирование моих марок?
На каких потребительских сегментах мне нужно сфокусироваться, и какие конкретные возможности можно идентифицировать на рынке?

POV: Building a Roadmap for Strategic Vision and Innovation with Market Landscape Studies

По всем вопросам обращайтесь к Нику Коатсу.

Brand Perceptor

Дает возможность оптимизировать долю марки на рынке и повысить лояльность к марке с помощью прогностической модели, которая основана на анализе широкого спектра данных о марках, включая их функциональные и эмоциональные характеристики, а также восприятие их цены.

Бизнес - вопросы клиента:

Каковы ключевые характеристики ("ценность") моей марки и насколько сильной является моя марка по сравнению с конкурентами?
Как "перевести" ключевые характеристики моей марки на язык потребителя?
Как цена влияет на восприятие марки?
Как мне разработать стратегии удержания текущих потребителей и привлечения новых?
Если рекомендованные улучшения будут реализованы, как это повлияет на долю рынка моей марки?

POV: Winning the Battle for Market Share

White Paper: Perceptor®Plus: A Comprehensive, Predictive Approach for Building Strong Brands

По всем вопросам обращайтесь к Нику Коатсу.

Trend Tours

Методика Trend Tour позволяет понять нынешнее состояние рынка, с точки зрения существующего спроса и предложения, а также ответить на следующие вопросы:

Какие тенденции (социальные, экономические, культурные или политические) могут повлиять на развитие отрасли Клиента?
Есть ли тенденции, которые способны идти вразрез с интересами Клиента? Какие тренды содействуют развитию его бизнеса?
Какие тренды вне отрасли Клиента способны способствовать ее улучшению?
Учитывая состояние и тренды в отрасли Клиента, каковы возможности рынка для успешного развития бизнеса?

По всем вопросам обращайтесь к Сергею Шейхетову.

Consumer Direct Workshop

Consumer Direct - это оптимальный интерактивный исследовательский подход, связывающий бизнес-команду с потребителями. Благодаря этому методу достигается дружественная и продуктивная атмосфера между всеми участниками.

Возможность общаться напрямую с потребителями стимулирует вовлеченность команды и способствует выявлению наиболее ярких инсайтов.

Особенно эффективным данный метод является для глубинного изучения потребителей, при этом не менее широко он используется и для других типов исследований.

По всем вопросам обращайтесь к Сергею Шейхетову.

Krisis

Krisis - это новая методика качественных исследований, основанная на прямой конфронтации протиположных мнений и суждений в ходе 3-часовой фокус-группы.

Усиливая заинтересованность и вовлеченность участников исследования в дискуссии путем активного слушания, выявления конфликтных моментов и использования их для дальнейшего провоцирования конфронтации, становится возможным получить инсайты, отличающиеся искренностью, глубиной и оригинальностью (по сравнению с традиционными методами исследования).

Методология Кризис может быть полезна в случаях, когда требуется новый, нестандартный взгляд на, казалось бы, привычную ситуацию, когда максимально творческие идеи могут только приветствоваться - например, поиск новых направлений коммуникации, поиск инсайтов для разработки концепций позиционирования, определение территории марки и возможностей репозиционирования

Скачать статью целиком

По всем вопросам обращайтесь к Сергею Шейхетову.