Инновации и разработка новых продуктов

Исследовательские методики, помогающие на разных стадиях разработки нового продукта - от создания и отбора концепций, обладающих наибольшим потенциалом, до тестирования полного бренд-микса перед запуском на рынок.

Concept Evaluator

Помогает определить, какие именно слова и фразы в концепции продукта вызывают наибольший интерес у потребителей. Может включаться как составная часть исследования по методике InnoScreen, а также использоваться отдельно.

Optimize Your Concepts by Identifying the Key Elements that Drive Consumer Interest

По всем вопросам обращайтесь к Нику Коатсу.

InnoScreen Concepts

Позволяет протестировать концепции, включая концепции абсолютно новых для рынка и нишевых продуктов, и разработать рекомендации о том, как доработать эти концепции, чтобы обеспечить успех продукта. Предоставляет данные о максимально возможном уровне "пробной покупки" (InnoTrial Potential), сравнение данных тестирования с нормативной базой данных, а также возможность включить в исследование модуль Concept Evaluator, который определяет, какие именно слова и фразы концепции вызывают наибольший интерес у потребителей.

Бизнес - вопросы клиента:

Как можно протестировать большое количество концепций быстро и с минимальными затратами?
Как можно избежать неверного заключения о негативной оценке абсолютно новых для рынка идей и нишевых продуктов?
Как можно быть уверенным в том, что Ваши концепции достаточно хороши, учитывая сложность и специфику рынка?
Как можно усовершенствовать систему оценки концепций так, чтобы она предоставляла также данные о потенциале продаж?
Как можно быть уверенным в том, что результаты оценки концепций будут сравнимы между странами для глобальных брендов?

POV: Taking a Fresh Look at Measuring Trial Potential for CPG Concepts

POV: Three New Product Success Factors You Should Measure, Control and Own

POV: Code RED: Relevance. Expensiveness. Differentiation

По всем вопросам обращайтесь к Нику Коатсу.

Designor

Запущенная нашим подразделением Novaction в 1976 году, модель Designor является валидизированной прогностической моделью для рынков потребительских товаров; модель дает оценку (в среднем) с точностью до 9% от фактических продаж продукта. Модель Designor может быть использована для прогнозирования продаж в течение первого и второго года после запуска продукта, для анализа источников объема и оптимизации Marketing Mix перед запуском продукта. Разные варианты использования методологии включают: примерный прогноз продаж для первого года, полный прогноз и улучшенный прогноз (с использованием реальной полки).

Бизнес - вопросы клиента:

Каков потенциал продаж для нового Marketing Mix?
Что является источником объема для нового продукта?
Каково наилучшее распределение затрат между ATL и BTL?
Какова оптимальная цена продукта?
Является ли моя упаковка хорошо заметной среди конкурентов на полке?
Каковы сильные и слабые стороны каждого элемента Marketing Mix?
Какого эффекта можно ожидать от усовершенствований Marketing Mix?

POV: Three New Product Success Factors You Should Measure, Control and Own

POV: Code RED: Relevance. Expensiveness. Differentiation

По всем вопросам обращайтесь к Нику Коатсу.

Product Evolution

Используется для оценки новых продуктов и новых прототипов текущих продуктов. Product Evolution - это универсальный подход Ипсос, который дает детальную информацию о том, как оптимизировать продукт.

Предоставляет конкретные рекомендации о том, какие характеристики продукта необходимо усовершенствовать, и за счет каких других характеристик можно сократить издержки производства
Позволяет понять, каковы рыночные возможности для улучшенного продукта
Оценивает риск потери потребителей с помощью Alienation Analysis

POV: Product Testing: Handle with Care

По всем вопросам обращайтесь к Нику Коатсу.

Pack Evolution

Позволяет протестировать разные варианты дизайна упаковки с использованием виртуальной полки и самой современной технологии Eye-Tracking. Возможно использование Pack Emoti*Vators (чтобы понять эмоциональные мотивации потребителей) и Pack Evaluator (чтобы предоставить рекомендации по усовершенствованию упаковки).

Бизнес - вопросы клиента:

Как увеличить объемы продаж марки, уменьшив при этом маркетинговый бюджет?
Как можно быстро и эффективно протестировать различные варианты упаковки?
Как я могу повысить заметность упаковки моей марки на полке, если главный конкурент каждый год увеличивает свою "долю полки"?
Как можно дифференцировать мою марку на полке, если в категории так много других марок?

White Paper: Identifying the Variables that Drive Shelf Standout

По всем вопросам обращайтесь к Нику Коатсу.

Line Evolution

Позволяет понять, какие разновидности продукта нужно включить в продуктовую линейку, - учитывая потребности, существующие на рынке, ситуации потребления категории, ограниченное полочное пространство в розничной торговле и ситуации out-of-stock.

Бизнес - вопросы клиента:

Как можно оптимизировать мою продуктовую линейку, т.е. сколько разновидностей и какие именно разновидности должны быть включены в ассортимент, чтобы максимизировать охват потребителей и частоту покупки?
Как можно повысить вероятность покупки хотя бы одного варианта из продуктовой линейки, в дополнение к увеличению доли многократных покупок?
Как можно минимизировать риски потери покупателей марки, если одного или нескольких вариантов нашей марки не будет в продаже?
Как можно построить продуктовую линейку, которая отвечает различным потребностям, чтобы увеличить потребление, минимизировать каннибализацию и быть уверенным в том, что мы предлагаем взаимно дополняющие друг друга варианты, а не просто заменимые друг на друга товары?

POV: Facing Reality with New Line Optimization Techniques

По всем вопросам обращайтесь к Нику Коатсу.

PackLab

Тестирование упаковки с помощью количественных (он-лайн) и качественных (фокус-группы) методов. Позволяет в короткие сроки оценить и оптимизировать до 16 вариантов упаковки

По всем вопросам обращайтесь к Сергею Шейхетову.

Designor NextGen

Позволяет оценить возможности продаж новых продуктов (FMCG) - с использованием единого подхода, доказавшего свою эффективность на разных этапах инновационного процесса. Прогноз Designor NextGen может быть включен в различные исследовательские инструменты, включая тестирование идей и тестирование концепций, тестирование продуктов и тестирование упаковок, исследования по оптимизации продуктовой линейки и ценовые исследования, исследования рекламной коммуникации.

Бизнес - вопросы клиента:

Как я могу оценить рыночные возможности для нового продукта в самом начале инновационного процесса?
Как можно снизить стоимость прогнозирования?
Как я могу постоянно оценивать инновации в процессе их подготовки для запуска на рынок, а не только в конце?
Где я могу найти подход к прогнозированию, который подходит моему инновационному процессу?
Как можно более эффективно проводить исследования инноваций и использовать их результаты как вводные данные для прогноза продаж?

POV: Are You Using Yesterday's Forecasting Tools For Today's Innovations?

По всем вопросам обращайтесь к Нику Коатсу.