Бренд менеджмент существующих марок
Исследовательские методики, помогающие оценивать эффективность развития марки, способы повышения продаж, а также обеспечивающие поддержку успешного позиционирования.Price Evolution
Позволяет оценить реальную стоимость Вашего продукта в конкурентном окружении, чтобы можно было оптимизировать цену продукта.
Бизнес - вопросы клиента:
- Каков уровень спроса для каждой марки / продукта при разных уровнях цены?
- Что происходит с долей марки, если меняется цена на другой продукт?
- Выбирают ли потребители премиальные продукты или товары эконом-сегмента?
- Какова оптимальная цена для разных продуктов (включая различные SKU, размеры и форматы упаковки, марки)?
- Каков тот уровень цен, при котором доход от общего портфеля продуктов будет максимальным?
- Как изменится доля выборов марки, если количество продуктов в линейке уменьшится или увеличится?
- Сколько потребитель готов заплатить за те или иные характеристики продукта?
По всем вопросам обращайтесь к Нику Коатсу.
Designor
Запущенная нашим подразделением Novaction в 1976 году, модель Designor является валидизированной прогностической моделью для рынков потребительских товаров; модель дает оценку (в среднем) с точностью до 9% от фактических продаж продукта. Модель Designor может быть использована для прогнозирования продаж в течение первого и второго года после запуска продукта, для анализа источников объема и оптимизации Marketing Mix перед запуском продукта. Разные варианты использования методологии включают: примерный прогноз продаж для первого года, полный прогноз и улучшенный прогноз (с использованием реальной полки).
Бизнес - вопросы клиента:
- Каков потенциал продаж для нового Marketing Mix?
- Что является источником объема для нового продукта?
- Каково наилучшее распределение затрат между ATL и BTL?
- Какова оптимальная цена продукта?
- Является ли моя упаковка хорошо заметной среди конкурентов на полке?
- Каковы сильные и слабые стороны каждого элемента Marketing Mix?
- Какого эффекта можно ожидать от усовершенствований Marketing Mix?
POV: Three New Product Success Factors You Should Measure, Control and Own
POV: Code RED: Relevance. Expensiveness. Differentiation
По всем вопросам обращайтесь к Нику Коатсу.
InnoTrack
InnoTrack позволяет определить мотивы и барьеры для первой и повторной покупки нового продукта в первые месяцы после его запуска на рынок, чтобы на ранних стадиях понять, выполняет ли продукт поставленные задачи.
В отличие от синдикативных исследований, предоставляющих данные о тех или иных показателях продукта, InnoTrack делает акцент на том, почему показатели достигли того или иного уровня, что позволяет определить основные факторы успеха и принять меры для усиления позиций продукта.
InnoTrack дает информацию, необходимую для оптимизации мерчендайзинг-стратегии и улучшения Marketing Mix, включая продукт, цену и рекламную поддержку, даже если уровень пробной покупки продукта очень низкий.
POV: Sitting in the Director's Chair for New Product Launches
По всем вопросам обращайтесь к Нику Коатсу.
SalesBuilder
SalesBuilder® - это новая ступень в эволюции моделирования Marketing Mix для повышения эффективности маркетинговых действий. Существующие продукты позволяют оценивать приращение продаж, которое составляет только 25-33% от общего объема продаж. Как известно, эти модели ориентированы на краткосрочные результаты и нацелены в первую очередь на мерчендайзинг и медиа-планирование, а не на маркетинг, более важный для развития марки
POV: Boost Your Brand's Performance. Optimize Your Brand's Profit
По всем вопросам обращайтесь к Нику Коатсу.
Designor NextGen
Позволяет оценить возможности продаж новых продуктов (FMCG) - с использованием единого подхода, доказавшего свою эффективность на разных этапах инновационного процесса. Прогноз Designor NextGen может быть включен в различные исследовательские инструменты, включая тестирование идей и тестирование концепций, тестирование продуктов и тестирование упаковок, исследования по оптимизации продуктовой линейки и ценовые исследования, исследования рекламной коммуникации.
Бизнес - вопросы клиента:
- Как я могу оценить рыночные возможности для нового продукта в самом начале инновационного процесса?
- Как можно снизить стоимость прогнозирования?
- Как я могу постоянно оценивать инновации в процессе их подготовки для запуска на рынок, а не только в конце?
- Где я могу найти подход к прогнозированию, который подходит моему инновационному процессу?
- Как можно более эффективно проводить исследования инноваций и использовать их результаты как вводные данные для прогноза продаж?
POV: Are You Using Yesterday's Forecasting Tools For Today's Innovations?
По всем вопросам обращайтесь к Нику Коатсу.
Concept Ideation Workshop
Креативная сессия, которая проводится для того чтобы на основе полученного в ходе исследования материала выработать готовые маркетинговые решения (концепции позиционирования, продуктовые концепции, и т. д.). В Ideation Workshop принимают участие представители различных подразделений клиента (специалисты по исследованиям, специалисты по рекламе, маркетологи, менеджеры по продажам и др. всего до 12 человек). Сессию проводит специально подготовленный модератор.
По всем вопросам обращайтесь к Сергею Шейхетову.
Qual Space
Качественные исследования в век цифровых технологий. Группа исследовательских продуктов QualSpace позволяет кастомизировать методологию под любой проект, будь то 3-х дневный он-лайн форум или 9-месячная панель. QualSpace также позволяет исследователям общаться респондентами, которые находятся в разных городах и странах 24 часа в день, 7 дней в неделю.
QualSpace Forum (Online bulletin board)
- ~15 участников
- от 3 до 5 посещений в день
- в течение 1-10 дней
- ~5 участников
- 90 минут
- ~IDIs 45 минут
- или мини группы по 90 минут
Please download Qual Space product sheet
По всем вопросам обращайтесь к Сергею Шейхетову.
