Press Room

ИЮHЬ 2010


Школа онлайн-исследований

МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ / № 5-6 / май-июнь 2010

В журнале "Маркетинг менеджмент" в рубрике "Школа онлайн-исследований" опубликован материал, который был подготовлен ведущим этой рубрики Александром Шашкиным (генеральный директор OMI) совместно с нашими коллегами из Ipsos ASI. В статье речь идет о том, как на основании мнений целевой аудитории сделать рекламу, которая не только будет мотивировать к покупке, но и позволит создать сильный бренд.

Скачать статью целиком


back to top >>

ИЮЛЬ 2009


Парад эксгибиционистов

E-XECUTIVE / 8 июля 2009

Почему социальные сети настолько популярны в России? Можно ли назвать это сенсацией или закономерным итогом развития интернет-технологий? По этому вопросу высказал свое экспертное мнение Сергей Шейхетов, директор по исследовательским методологиям.

Читать статью целиком
http://www.e-xecutive.ru/knowledge/announcement/1087413/index.php?ID=1087413


back to top >>

АПРЕЛЬ 2009


Реклама уходит в Интернет

RBC daily / № 56(619) / 1 апреля 2009

Телевизионная реклама не теряет своей популярности среди рекламодателей. Но, по данным исследования, проведенного Ipsos ASI, в условиях кризиса, когда компании урезают и перераспределяют маркетинговые бюджеты, увеличивается востребованность наружной и интернет-рекламы. При этом эксперты Ipsos ASI отмечают, что наибольшая эффективность рекламного сообщения достигается при одновременном использовании нескольких медианосителей.

Читать статью целиком
http://rbcdaily.ru/2009/04/01/media/408596


back to top >>

Устали от кризиса

RBC daily / № 62(625) / 9 апреля 2009

Количество россиян, которые следят за новостями экономики и биржевыми сводками, впервые после продолжительного роста с августа 2008 года снизилось. По этому поводу опубликован комментарий старшего аналитика отдела качественных исследований Константина Ефимова, в котором отмечено несколько факторов, повлиявших на это снижение.

Читать статью целиком
http://rbcdaily.ru/2009/04/09/media/409691


Сэкономить в кризис

Moscow-Info / № 11 / 13 апреля 2009

Финансовый кризис заставил большинство столичных жителей пересмотреть семейный бюджет, сократить расходы и отказаться от многих радостей жизни. На чем именно экономят москвичи, выяснила "Москва Info". Эту проблему прокомментировала Дарья Архипова, содиректор отдела трекинговых проектов.
Скачать статью целиком


РБК ТВ / 20 апреля 2009

Елена Спир приняла участие в программе "В ФОКУСЕ" на телеканале РБК ТВ. Выпуск был посвящен теме " Рынок рекламы".

back to top >>

МАРТ 2009


Иллюзия экономии

РУССКИЙ РЕПОРТЕР / № 10(89) / март 2009

Сергей Шейхетов, директор по исследовательским методологиям, дал комментарий журналу "Русский Репортер" на тему так называемой мнимой экономии, которая присуща многим людям в данный момент.

"Несмотря на кризис, большинство людей еще не начали экономить по-настоящему. По результатам исследований они действительно хотели экономить и убеждали себя, что делают это, но реально потребление почти не снижали…", - говорит Сергей Шейхетов.

Читать статью целиком
http://www.expert.ru/printissues/russian_reporter/2009/10/qa_sheyhetov/


back to top >>

ФЕВРАЛЬ 2009


Выступление на Радиостанции "Говорит Москва" / 13.02.2009г.

Алексей Верижников, руководитель отдела качественных исследований, и Сергей Шейхетов, директор по исследовательским методологиям. выступили на радио "Говорит Москва" (92,0 FM).

В передаче шла речь о том, как мировой финансовый кризис повлиял на индустрию товаров и услуг класса "люкс"

Script & audio file (Russian version only):
www.govoritmoskva.ru/sot/090213101014.html


back to top >>

ДЕКАБРЬ 2008


Как увеличить продажи с помощью коммуникаций в магазине.

ИНДУСТРИЯ РЕКЛАМЫ / №12 / декабрь 2008

Как осуществляются покупки в магазинах, каким образом можно повлиять на увеличение продаж? В статье "Точка роста" опубликованы данные исследований в области поведения покупателей, проведенных такими компаниями как IMCA, GFK, TNS, Qualitative Quest и др. В материал вошли сведения об основных целях посещения магазина, полученные сотрудниками количественного отдела Ипсос Россия в результате исследования Shopper, завершенного в мае этого года.
Скачать статью целиком


back to top >>

НОЯБРЬ 2008


КОМПАНИЯ / №45 / декабрь 2008

В журнале "Компания" опубликовано интервью с со-президентом Ipsos Group Дидье Трюшо / Didier Truchot, которое было дано во время его последнего визита в Москву в октябре 2008 года.
Скачать статью целиком


Что есть что на рынке маркетинговых исследований

ИНДУСТРИЯ РЕКЛАМЫ / №11 / ноябрь 2008

Журнал "Индустрия рекламы" опубликовала обзор российского рынка маркетинговых исследований. В статье представлена т.н. "Карта исследовательского мира", в которую вошли агентства, имеющие лицензионные методики. О роли этих методик в конкурентной борьбе, а также о месте, занимаемом компанией Ипсос Россия на "Карте", читайте в статье "Секретное оружие".
Скачать статью целиком


"Пять причин не замечать особенности локальных рынков"

ИНДУСТРИЯ РЕКЛАМЫ / №11 / ноябрь 2008

Географический размах и разнообразие рынков, на которых оперируют транснациональные корпорации, с неизбежностью должны были поставить вопрос об адаптации маркетинговой политики. Почему это происходит только на словах, читайте в статье Алексея Верижникова "Право сильного".
Скачать статью целиком

back to top >>

ОКТЯБРЬ 2008


Культурный код "Homo Post-Soveticus"

Решения потребителей, в значительной степени, принимаются под воздействием бессознательных архетипов, сложившихся в рамках той или иной национальной культуры.
  • Почему эта истина практически игнорировалась в международном маркетинговом сообществе на протяжении многих лет?
  • В чем состоят вызовы текущего момента для нашей страны?
  • Из чего складывается "культурный код России"?

Ответы на эти вопросы читайте в статье Алексея Верижникова "Песни о главном", опубликованной в журнале "Индустрия рекламы".
Скачать статью целиком

back to top >>

АВГУСТ 2008


Национальные особенности восприятия бренда

ИНДУСТРИЯ РЕКЛАМЫ / №7-8 / июль-август 2008

В журнале "Индустрия рекламы" опубликована статья директора отдела качественных исследований Алексея Верижникова под названием "Сказки о силе". В "недоконсьюмеристской" России концепция "многополярного мира" по отношению к брендам не очень близка потребителю, слабо ориентирующемуся в стилях и исторически привыкшему к моносиле. Поэтому brand-story многих уважаемых брендов либо натыкаются на его эмоциональную бесчувственность, либо начинают жить своей, весьма неожиданной жизнью.
Скачать статью целиком

back to top >>

ИЮНЬ 2008


Как использовать энергию насмешливых блогеров

ИНДУСТРИЯ РЕКЛАМЫ / №6 / июнь 2008

Потребители начинают все активнее вмешиваться в область, которую рекламисты привыкли считать своей. Сегодня каждая более или менее заметная реклама - телеролик или принт -немедленно становится предметом обсуждения в сети интернет. Попав на страницы блогов и форумов, идеи креаторов начинают жить собственной жизнью, порой приобретая совершенно иной смысл, чем тот, что вкладывали в них создатели. Об этом пойдет речь в статье "Народное творчество" Сергея Шейхетова, директора по исследованиям качественного отдела Ipsos Russia.
Скачать статью целиком

back to top >>

АПРЕЛЬ 2008


Все леди делают это
Водка "Дамская" появилась на рынке недавно, но уже успела наделать много шума.

SALES BUSINESS / №5 / апрель 2008

В журнале "Sales Business" опубликованы комментарии Максима Спектора, старшего консультанта отдела качественных исследований, по вопросу позиционирования женской водки. "Cоздать сегмент женских водок и удержаться в нём проще при более низком ценовом позиционировании (100-150 рублей за бутылку),"- считает Максим…
Скачать статью целиком


Заграница нам поможет
Mожно ли мерить российскую рекламу европейскими мерками?

ИНДУСТРИЯ РЕКЛАМЫ / №4 / апрель 2008

Правила создания эффективной рекламы в целом известны. Она должна быть узнаваемой, иметь потенциал запоминаемости и вызывать желание купить товар. Однако создать ее непросто - слишком уж много "локальных особенностей", влияющих на поведение людей. Тем не менее, как показали исследования Ipsos, с точки зрения построения основных критериев эффективной рекламы Россия не отличается от Европы и универсальные закономерности действия рекламы все-таки существуют. Однако необходимость "тонкой настройки" рекламы на особенности той или иной страны никто не отменял. О том как это делается идет речь в статье Елены Спир, Управляющего директора Ipsos ASI России и Украины, опубликованной в журнале "Индустрия рекламы"..
Скачать статью целиком

back to top >>

МАРТ 2008


Серые Кардиналы Стиля
В России появилась еще одна редкая профессия - тренд-хантер

ИТОГИ / №11 / март 2008

В журнале "Итоги" опубликованы комментарии Сергея Шейхетова, заместителя директора отдела качественных исследований, по проблеме появления в России такой редкой профессии как тренд-хантеры.
"В 90е никакие хитроумные маркетинговые стратегии не требовались. Был товар - его покупали, - говорит Шейхетов, - теперь, чтобы успешно торговать, нужен не просто товар, а созданный вокруг него миф, образ".
Скачать статью целиком

back to top >>

ФЕВРАЛЬ 2008


Интервью с Алексеем Верижниковым

АФИША / №3 / февраль 2008

В журнале "Афиша" опубликовано интервью с Алексеем Верижниковым, руководителем отдела качественных исследований. Публикация посвящена исследованию феномена гопничества. Кто такие "гопники"? Чем отличаются наши гопники от западных? Зачем маркетологу гопники? Ответ на эти вопросы вы найдете в статье "Не говори гоп".
Скачать статью целиком


Откуда взялись гопники, и чем они занимаются?

Выступление на Радиостанции "Говорит Москва" / 3.02.2008г.

Где наш средний класс? Социологи и политологи безуспешно пытаются его найти, но он, видимо, пока не сформировался. У нас очень много людей, которые могли бы составлять часть этого среднего класса. Кто же они? Их можно назвать подзабытым словом - гопники. Это люди примерно 20-летнего возраста, работающие в небольших частных компаниях. Кто эти новые гопники? Отвечают на вопросы Алексей Верижников, руководитель отдела качественных исследований компании Ipsos, и Сергей Шейхетов, директор по исследовательским методологиям компании Ipsos. Как вы вычислили, что есть такие люди? Что толкнуло вас на такое исследование?
http://www.govoritmoskva.ru/politic/080205215455.html


Чем блоггеры отличаются от юзеров?

ИНДУСТРИЯ РЕКЛАМЫ / № 2 / февраль 2008

Авторов сетевых дневников, блоггеров, в рунете уже несколько миллионов. Их публичные откровения из нишевой тусовки стали неотъемлемой частью массовой сетевой культуры. Своим главным отличием сами авторы дневников считают любовь к свободе. Как это меняет стратегии интернет-рекламодателей? Об этом пойдет речь в статье Сергея Шейхетова, директора по исследованиям качественного отдела ipsos Russia. Данные предоставлены Евгенией Хоприченковой, заместителем директора отдела количественных исследований.
Скачать статью целиком

back to top >>

ЯНВАРЬ 2008


Кто приходит на смену так называемому совку?

ИНДУСТРИЯ РЕКЛАМЫ / № 1 / январь 2008

В журнале "Индустрия рекламы" опубликована статья директора отдела качественных исследований Алексея Верижникова под названием "Гоп-стоп".
На данный момент бренды и брендовая коммуникация строятся, в основном, в расчете на два абстрактно-обобщенных образа - с одной стороны, "совков", стареющих бывших советских граждан старше 40 лет, а, с другой стороны, "яппи", успешных молодых менеджеров, работающих в международных и крупных российских компаниях. Наличие каких-либо промежуточных типов или же сегментов выпадает из поля зрения маркетингового сообщества…
Кто такие "гопники", каковы пути развития этого феномена, роль этого сегмента с точки зрения маркетинговых исследований…
Скачать статью целиком

back to top >>

ДЕКАБРЬ 2007


"AdMarket" вместе с российскими рекламными агентствами и исследователями поздравляют с Новым Годом! Предлагаем вам посмотреть и прослушать поздравления от коллег по цеху и нашего руководства!
http://www.admarket.ru/interactive/reporting/reporting_26.html

back to top >>

НОЯБРЬ 2007


Сервис выходного дня.
Россия задает мировую моду на круглосуточную торговлю.

SALES BUSINESS / №11 / ноябрь 2007

Джаред Моран, содиректор отдела трекинговых исследований Ipsos ASI дал интервью журналу "Sales Business". Репортаж был посвящен следующим вопросам: как относятся иностранцы к тому, что в России принято работать всегда - круглосуточно, по воскресеньям. Кому это выгодно? Как влияет на эффективность? Почему сети/магазины идут на то, чтобы работать круглосуточно и по воскресеньям?

Вместе с корреспондентом Джаред посетил ряд крупных супермаркетов, магазинов бытовой техники, предприятий сферы услуг. На месте нужно было оценить в первую очередь: посещаемость, сервис, дать сравнения с Америкой.

В частности Джаред сказал: "Российский розничный рынок все больше становится похожим на американский: увеличивается время работы торговых точек, растет уровень сервиса. Правда, последнее справедливо скорее для крупных магазинов. Например, в США персонал проявляет внимание к покупателю, как только тот переступит порог магазина. С ним обязательно здороваются, интересуются, чем могут помочь, стараются предоставить как можно больше информации о товаре".
Скачать статью целиком

back to top >>

ОКТЯБРЬ 2007


Через тернии к звездам…

МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ / № 10 / октябрь 2007

В журнале "Marketing Management" вышла статья содиректора отдела трекинговых исследований Ipsos ASI Дарьи Архиповой. Она посвящена вопросам эффективности использования "звезд" или "знаменитостей" в рекламе.

"С одной стороны, звезда может "затмить" рекламируемый продукт. Звезда может привлечь к себе чрезмерное внимание, в итоге потребитель вспомнит только саму звезду, но позабудет, что за продукт она рекламировала. С другой стороны, звезда - это обычный человек и ее поведение в реальной жизни может сильно навредить имиджу марки. Например, использование в рекламе спортсменов часто может быть связано с подобной проблемой. Если спортсмен начинает проигрывать, то это может сказаться и на образе марки - марки для неудачников",- пишет Дарья.
Скачать статью целиком

back to top >>

СЕНТЯБРЬ 2007


PLANUNG & ANALYSE MARKET RESEARCH / сентябрь 2007

В немецком журнале "Planung & Analyse" вышла статья группы сотрудников качественного отдела: Сергея Шейхетова, Константина Ефимова и Ивана Безденежных, при непосредственном участии директора количественного отдела Марии Потаниной под названием "Поколение 2000-х через призму блогосферы / Generation of the 2000s in the Light of Blog-Sphere".
Скачать статью целиком

back to top >>

АВГУСТ 2007


Особое мнение. Правила охоты на охотников за роскошью.

ИНДУСТРИЯ РЕКЛАМЫ / № 15-16 / август 2007

Журнал "Индустрия Рекламы" в статье, посвященной рынку luxury в России, опубликовал результаты исследования, проведенного Ipsos France весной 2007 года.
"…По данным маркетинговых исследований российского рынка Luxury компании Ipsos France, только в Москве сосредоточено 88 тыс. миллионеров, приобретающих люксовые марки. Этот показатель равен 6% от потребителей роскоши во всем мире. В российской столице проживает столько же миллионеров, сколько в Нью-Йорке, и на 8 тыс. больше, чем в Лондоне…"
Скачать статью целиком


Осторожно - революция. Символы революции и реклама - вещи несовместные?

ИНДУСТРИЯ РЕКЛАМЫ / № 15-16 / август 2007

В журнале "Индустрия рекламы" опубликованы комментарии Сергея Шейхетова, заместителя директора отдела качественных исследований, по проблеме использования революционной стилистики в рекламе.

"Идея бескомпромиссности, мятежа против заведенного порядка и внутренняя демократичность противоречили ценностям целевой аудитории безлимитных тарифов, - обозначает проблему "чегеваровской" кампании "Сонета" Сергей Шейхетов. - В 90-е годы бизнес аудитория была еще очень далека от того, чтобы подчеркивать свой нонконформизм и индивидуальность. Для потенциальных покупателей безлимитных тарифов были привлекательны совершенно другие модели поведения - не Че Гевара, но Ротшильд и Рокфеллер. Именно на них старались походить".
Скачать статью целиком

back to top >>

ИЮНЬ 2007


SALES BUSINESS / №6 / июнь 2007

В журнале "Sales Business" опубликована статья с участием ведущего менеджера исследовательских проектов отдела качественных исследований Максима Спектора. Статья посвящена роли региональных и федеральных брендов на рынке алкогольной продукции.

В частности Максим сказал: "В конечном счёте, успешный региональный бренд в настоящее время "обречен" либо на выход на федеральный уровень, либо на вхождение в состав пакета крупного федерального, либо интернационального производителя, что подсказывает сама логика развития бизнеса. В алкогольном, и, в особенности, пивном бизнесе, слишком большую роль играют рекламные бюджеты, у федеральных марок они на порядок больше , не говоря уже об интернациональных производителях, таких, как, например, Heineken, Sun Interbrew, SAB Miller, Diageo, Beverages and Trading, и другие."
Скачать статью целиком


Поворот на 360°

ADINDUSTRY / SPECIAL ISSUE / июль 2007

В журнале "Индустрия рекламы" опубликована статья "Поворот на 360" на английском языке. Речь идет о том, насколько востребованы всесторонние коммуникации в России и Европе. Законодательные ограничения и поведение потребителей заставляют маркетологов искать новые пути взаимодействия с аудиторией. Готовы ли рекламные агентства к развитию всеобъемлющих коммуникаций? Какие барьеры существуют на пути новых каналов в России и Европе? На эти вопросы отвечает исследование компании Ipsos.
Скачать статью целиком


МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ / № 6 / июнь 2007

Журнал "Маркетинг Менеджмент" опубликовал статью Оксаны Громовой, старшего менеджера исследовательских проектов отдела качественных исследований.

Потребление символично: выбирая различные бренды, потребитель маркирует свое пространство и обозначает себя в нем и в социальном мире, сообщает о себе окружающим посредством выбранных часов, парфюма, марок одежды, сигарет, пива или автомобиля. Вырвать потребление из социального контекста невозможно, потому что именно внутри него бренды только и имеют смысл. Для того чтобы понять, чего же именно сегодня хотят мужчины и женщины, зачастую и проводятся гендерные исследования. Данная статья является результатом анализа опыта нашей компании в проведении качественных исследований.
Скачать статью целиком

back to top >>

МАЙ 2007


ИНДУСТРИЯ РЕКЛАМЫ / № 9 / май 2007

Сергей Шейхетов, заместитель директора отдела качественных исследований, дал интервью журналу "Индустрия рекламы" по теме исследований трендов.

"В исследовании трендов мы придерживаемся этнографических методик. Наблюдения, либо интервью проходят в клубах, на улице, на работе, в магазинах или дома у респондента. Но наиболее активно мы ведем исследования в Интернете, с использованием блогов. Сделать это достаточно просто, так как пользователи разделены по интересам, а популярность каждого можно отследить по количеству его "френдов". В "живом журнале" сотрудники Ipsos находят нужных людей - так называемых "трендсеттеров", с которыми в дальнейшем проводится комплекс исследовательских мероприятий как он-лайн, так и офф-лайн", - рассказывает Сергей Шейхетов.
Скачать статью целиком

back to top >>

МАРТ 2007


2 марта проходило интервью журнала "AdMarket" c Сергеем Шейхетовым, заместителем директора отдела качественных исследований. Разговор касался трендсеттеров и методов исследования молодежи в интернете.
Интервью опубликовано на сайте admarket.ru http://www.admarket.ru/interactive/interview/2007/03/12/interview_64.html

back to top >>

ФЕВРАЛЬ 2007


ИНДУСТРИЯ РЕКЛАМЫ / № 3 [126] / февраль 2007

Компании, работающие на В2В рынках, зачастую относятся к своим маркам без должного внимания. IBS озаботилась своим имиджем и позиционированием на десятом году существования. Зато сейчас оценивает результаты уже второго ребрендинга. В статье использованы результаты исследования компании Ipsos Russia, проведенного для компании IBS в 2005 году.
Скачать статью целиком


Поворот на 360°

ИНДУСТРИЯ РЕКЛАМЫ / № 3 [126] / февраль 2007

Насколько востребованы всесторонние коммуникации в России и Европе? Законодательные ограничения и поведение потребителей заставляют маркетологов искать новые пути взаимодействия с аудиторией. Готовы ли рекламные агентства к развитию всеобъемлющих коммуникаций? Какие барьеры существуют на пути новых каналов в России и Европе? На эти вопросы отвечает исследование компании Ipsos.
Скачать статью целиком

back to top >>

НОЯБРЬ 2006


Агенты Рынка

БИЗНЕС-ЖУРНАЛ/ № 22/ ноябрь 2006

В какой-то мере маркетинговые исследования изменили сам маркетинг. Потому что новый маркетинг - это, в первую очередь, взгляд на потребителя и его нужды. О рынке маркетинговых исследований и его будущем "Бизнес-журналу" рассказала Мария Потанина, групп-директор Ipsos-Russia.

"Я бы назвала три главные проблемы исследовательских компаний в России. Первая связана с операциями, всей "логистикой", в том числе работой с региональными субподрядчиками… другой вопрос - неблагоприятная для исследователей налоговая ситуация… третья проблема - рынок труда…"
Скачать статью целиком

back to top >>

СЕНТЯБРЬ 2006


БИЗНЕС-ЖУРНАЛ/ № 17/ сентябрь 2006

Мария Рощина, менеджер исследовательских проектов рассказывает о различии в поведении мужчин и женщин при совершении покупок. "Мужчина пытается сократить время и рационализировать выбор покупки, продумывая ее функциональное обоснование. Для женщины важнее "эстетические" запросы и удобства"…
Скачать статью целиком

back to top >>

МАЙ 2005


ИНДУСТРИЯ РЕКЛАМЫ / № 1 0 [8 4] / май 2005

Рейтинг российских исследовательских компаний. Показатели на 31.12.04
Скачать статью целиком

back to top >>

ИЮНЬ 2004


ВСЕ ПРЕДСКАЗУЕМО

КОМПАНИЯ / #24С320) / июнь 2004

Сопрезидент компании Ipsos Дидье Трюшо уверен, что исследования - это просто.

Когда в 1975 году Дидье Трюшо создал компанию Ipsos, в активе у него было шесть лет работы исследователем и английский язык на уровне средней школы. Спустя почти 30 лет Трюшо по-прежнему руководит Ipsos. Но теперь это одна из крупнейших в мире исследовательских компаний …
Скачать статью целиком

back to top >>