Продукты Ipsos ASI
Тестирование рекламных стратегий (сообщений), представленных в самом простом формате (например, 4-5 предложений с картинкой продукта), представленного в форме цветной карточки, способствует быстрой и эффективной оценке его потенциала еще до разработки креативного решения по таким критериям, как:
- влияние на капитал марки
- соответствие марке
- мотивация на покупку
- коммуникация основной идеи
- драйверы эффективности.
Next*AdStrat помогает выбрать и оптимизировать рекламное сообщение до инвестиций в креатив.
Next*AdLab и Next*StratLab - одни из новейших продуктов в линейке пре-тестов Next*.
Будучи синергией количественных интервью и фокус-групп (последние проводятся с частью респондентов количественного этапа), этот вид исследований помогает клиенту выбрать креатив с большим потенциалом практически во время исследования (1-2 дня), т.к.:
- В режиме реального времени: на количественном этапе респонденты оценивают рекламу с помощью специальных пультов для голосования, а клиенты видят результаты исследования у себя на экране в режиме реального времени
- Интерактивность: позволяет в ходе проведения количественной части исследования обсуждать получаемые результаты клиенту, агентству и исследователю. Фокус-группы (минигруппы) проводятся сразу после количественной части, в строгом соответствии с брифом, представленным клиентом и агентством
Тестирование рекламной идеи (сториборды, аниматики), представленной в форме видео-рекламы (например, видеоряд с голосом за кадром), способствует быстрой и эффективной оценке потенциала рекламы уже на ранней стадии ее разработки по таким критериям, как:
- Запоминаемость рекламы
- Мотивация рекламы
- Вклад в капитал марки
- Понимание основной идеи рекламы
- Связь с маркой .
Next* TV - наиболее близкая к реалиям телесмотрения методология тестирования рекламы. Тест проводится в наиболее естественной для респондентов среде - в домашних условиях, по телевизору. Тестируемый ролик вставляется в рекламный блок и демонстрируется в формате рекламной паузы во время художественного фильма так, как это происходит в жизни.
Эффективность рекламы оценивается по следующим макро показателям:
- Related Recall - запоминаемость рекламы, визуальная притягательность рекламы, связь с маркой, воспроизведение элементов рекламы
- Persuasion - мотивация к покупке
- Понимание основного сообщения рекламы
- Вклад рекламы в капитал марки
- Общая диагностика ролика и марки
- Результаты проведенного тестирования сравниваются с российскими нормами. Клиент получает исчерпывающую информацию об эффективности креатива и рекомендации по его оптимизации до инвестиций в кампанию на ТВ.
Ipsos ASI Next*Print, Next*Outdoor, Next*Radio - наши международные методики, которые оценивают эффективность рекламы в прессе, на улицах города или на радио. Как и Next* TV, тесты проводятся в условиях, максимально приближенных к реальности, при этом тестируемая реклама помещается в соответствующее рекламное окружение: журнал, вид города или радио программу.
В Next*Print, Next*Outdoor, Next*Radio показатели оценки эффективности рекламы подобны Next* TV:
- Запоминаемость рекламы - отражает, насколько реклама замечается, запоминается и связывается с маркой
- Persuasion - оценивает потенциал рекламы изменять мнение респондента о марке и мотивацию к покупке
- Глубинная диагностика замеряет отношение потребителей к рекламе
Для тестирования рекламы среди детской аудитории был разработан специальный инструмент Next*Kids.
Сейчас в условиях динамично изменяющегося медиа рынка, практичные маркетологи больше не надеются на успех одной рекламы, размещенной в традиционном медиа. Но как определить, насколько успешно работает рекламная коммуникация во множестве различных медиа? Ipsos ASI знает, как ответить на этот вопрос и предлагает специально разработанные методологии, которые позволяют всесторонне оценить кампании, состоящие из множества реклам и/или размещенные в различных медиа. Эти методики позволяют так же определить вклад каждой коммуникации в привлечение потребителя, рост продаж, усиление Капитала марки.
Next*360 основан на валидизированной методологии, позволяющей осуществить пре-тест мультимедийной рекламной кампании. Next*360 оценивает общий потенциал кампании с точки зрения ее запоминаемости, связи с маркой и мотивации. Уникальный анализ с использованием ротаций показывает вклад каждого сообщения в единую кампанию. Глубинная секция диагностики определяет, что работает, а что нет в кампании и почему, что позволяет усовершенствовать составляющие кампанию элементы и их взаимодополнение.
Next*On-air - это инструмент, позволяющий оценить реальную эффективность рекламной кампании уже после ее проведения (разовый замер после окончания очередной волны). Next*On-air служит для измерения кумулятивного эффекта от креатива рекламы и медиа плана в условиях реальной конкуренции. Next*On-air позволяет ответить на следующие вопросы:
- Удается ли рекламной кампании донести до потребителей требуемую идею? Есть ли связь с рекламируемой маркой? - Related Recall and Brand Linkage
- Влияет ли реклама на мотивацию покупки марки?
- Целесообразно ли использовать эту же рекламу в будущем? Влияет ли увеличение рекламных затрат на эффективность рекламной кампании?
- Способствует ли реклама увеличению "капитала" марки?
- Как работает реклама? - Диагностика и анализ.
Next*Quali - Next фокус-группы, проводятся, как до количественной части, так и после нее, чтобы скринировать рекламные идеи, до их креативного воплощения, подготовить количественную часть или более подробно раскрыть проблемы, вскрытые на количественной части.
Next*Quali помогает детализировано объяснить, что является вкладом, а что блокирует Потенциал Достижимости рекламы (Запоминаемость и связи с Маркой) и Ответную Реакцию потребителя (Мотивацию к покупке и создание Капитала Марки).
Непрерывные или "волновые" трекинговые исследования являются важной частью процесса изучения рекламы. Их основная задача состоит в своевременной оценке эффекта рекламных кампаний в реальных условиях конкурентной активности.
Brand*Graph, предлагаемый Ipsos-ASI, является испытанным инструментом, и с 1986 года используется для более чем 60 продуктовых категорий за рубежом и более чем 35 категорий в России.
Наш подход основан на знаниях, полученных в ходе 20-летней работы на крупнейших международных рынках и 7-летнем опыте проведения трекинговых исследований в России. Вся накопленная за этот период информация обобщена в нормативных и прогностических моделях Brand*Graph. Рекомендации по проведению рекламных кампаний, сделанные на этой основе, позволяют нашим клиентам оптимизировать текущий рекламный бюджет и получить преимущество перед конкурентами в долгосрочной перспективе.
Сейчас в условиях динамично изменяющегося медиа рынка, практичные маркетологи больше не наедятся на успех одной рекламы, размещенной в традиционном медиа. Но как определить, насколько успешно работает рекламная коммуникация во множестве различных медиа? Ipsos ASI знает, как ответить на этот вопрос и предлагает специально разработанные методологии, которые позволяют всесторонне оценить кампании, состоящие из множества реклам и/или размещенные в различных медиа. Эти методики позволяют так же определить вклад каждой коммуникации в привлечение потребителя, рост продаж, усиление Капитала марки.
Brand*Graph360o - это всесторонняя оценка в рыночных условиях эффективности рекламных кампаний по всем точкам соприкосновения с потребителем - оплаченная реклама в различных медиа (ТВ, радио, Интернет, POS материалы, и т.п.), а так же другие точки соприкосновения (PR, сарафанное радио, и т.п.), позволяющая оценить, насколько успешно данные "точки соприкосновения" достигают потребителя, а так же как они взаимодействуют и дополняют друг друга.
Brand*Graph Express - быстрый и экономичный инструмент для оценки эффективности креатива и медиа размещения. Этот оптимизированный подход к пост-тесту рекламы в любом медиа позволяет понять, стоит ли использовать в дальнейшем тот же креатив или нет; при каком количестве контактов с рекламой перестают расти знание и Капитал марки, намерение покупки - т.е. когда пора запускать новую рекламу; а также замерить эмоциональный отклик от рекламы и ее влияние на изменения в портрете потребителей марки.
Ipsos-ASI утверждает, что для рекламы в одинаковой степени важен как кратковременный, так и долговременный эффекты. Именно поэтому все инструменты исследований рекламы измеряют Капитал Марки (Уникальность, Релевантность, Популярность, Качество, Осведомленность и Заменяемость).
Equity* Builder обеспечивает глубинный анализ "капитала" и "здоровья" марки. Эта методология позволяет оценить элементы здоровья марки и помогает клиентам понять, каково положение, сильные и слабые стороны, перспективы развития их марки в конкурентном окружении. Уникальность Equity* Builder как инструмента заключается в том, что он оценивает Здоровье Марки с точки зрения имиджа марки, важности категории, взаимозаменяемости марок, восприятия цены марок и драйверов категории и марок. Он позволяет исчерпывающе оценить Здоровье Марки с выходом на коммуникативную стратегию.
По всем вопросам обращайтесь к Джареду Морану.
e-mail: jared.moran@ipsos.com
Tel.: +7 (495) 981 5646 Fax: +7 (495) 981 5647
