Исследования рекламы
Для исследований рекламных кампаний мы используем всемирно известные инструменты, разработанные IPSOS ASI - компанией, специализирующейся на исследованиях рекламной деятельности с 1962 года.
IPSOS-ASI является мировым лидером по рекламным пре-тестам.
Компания IPSOS ASI предлагает исследовательские методики для любого этапа разработки и реализации рекламной кампании. Все методики успешно применяются в России, накопленная нормативная база обеспечивает качество наших рекомендаций.
Тестирование рекламных концепций
Next*AdStrat - тестирование рекламных сообщений до появления какого-либо креативного решения.
Тестирование креативных идей
NNext*AdLab и Next*StratLab - одни из новейших продуктов в линейке пре-тестов Next*. Будучи синергией количественных интервью и фокус-групп (последние проводятся с частью респондентов количественного этапа), этот вид исследований помогает клиенту выбрать креатив с большим потенциалом практически во время исследования (1-2 дня)
Next*Idea - тестирование идеи или концепции рекламной кампании, представленной в форме графического видеоряда (сториборды, аниматики)
Пре-тестирование готовой рекламы
Next*TV - тестирование финальной версии рекламного ролика, дающее возможность оценить Sales Effect Index рекламы/индекс потенциального влияния рекламы на продажи. Самая близкая к реалиям телесмотрения методология тестирования рекламы (просмотр фильма дома, 2 рекламных блока в фильме, самостирающаяся пленка, реальные (несмоделированные) показатели эффективности рекламы)
Next*Print, Next*Outdoor, Next*Radio- тестирование печатной, наружной или радио рекламы.
Next*360 - пре-тест рекламных кампаний для размещения в различных медиа (ТВ, радио, Интернет, POS материалы, и т.п.), позволяющий определить те медиа, которые обеспечивают наибольший вклад в эффективность всей кампании и на которых нужно сфокусироваться в дальнейшей работе, а так же понять, как повысить эффективность несколько менее успешных медианосителей.
o Next*Kids - тестирование рекламы, ориентированной на детскую аудиторию.
Пост-тестирование готовой рекламы
Post*Test - разовая оценка эффективности рекламы в различных медиа, когда реклама уже в эфире. Оценка эффективности креатива и медиавложений, эффективность кампаний для рекламы на телевидении и в кино (STC), наружной рекламы (BAF), печатной рекламы (SIP), рекламы на радио (SIR).
Качественная оценка рекламы на стадиях пре- и пост- тестирования
Next*Quali - глубинное качественное тестирование рекламы, основанное на философии ASI, и оценивающее все параметры эффективности рекламы, которые мы замеряем в количественных методиках.
Оценка эффективности рекламной кампании на рынке
Brand*Graph - непрерывный или периодический мониторинг эффективности рекламной кампании и положения марки на рынке в реальных условиях конкурентной активности. Предоставляет возможность дополнительно оценивать отношение респондентов к текущей ситуации и возможные пути реагирования
Brand*Graph360 - оценка мультимедийной, многоканальной целостной рекламной коммуникации в рыночных условиях, мониторинг воздействия этой кампании на потребителя, определение насколько рекламная кампания была эффективной и стоила вложенных в нее средств. Применяется для оптимизации рекламных бюджетов в условиях кризиса.
Brand*Graph Express - быстрый и экономичный инструмент для оценки эффективности креатива и медиа размещения. Этот оптимизированный подход к пост-тесту рекламы в любом медиа позволяет понять, стоит ли использовать в дальнейшем тот же креатив или нет; при каком количестве контактов с рекламой перестают расти знание и Капитал марки, намерение покупки - т.е. когда пора запускать новую рекламу; а также замерить эмоциональный отклик от рекламы и ее влияние на изменения в портрете потребителей марки.
Оценка Здоровья/Капитала Марки
Equity* Builder - инструмент глубинной диагностики текущего положения марки в конкурентном окружении, SWOT анализ, выход на коммуникативную стратегию. Включает запатентованную модель Здоровья Марки (оценка капитала марки, важность марки в категории, взаимозаменяемость марок, отношение к цене). Equity* Builder помогает проверять уровень стабильности марки и ее положение среди конкурентов в кризисный период.
По всем вопросам обращайтесь к Елене Спир.
e-mail: elena.speer@ipsos.com
Tel.: +7 (495) 981 5646 Fax: +7 (495) 981 5647
